传播财经新闻的 3 个关键考虑因素

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我们中的许多人可能在成长过程中从父母那里听到过“不要谈论金钱”这句话。然而，对于在企业界工作的成年人来说，这个建议并不总是实用。对于以管理品牌或组织声誉为工作的传播者来说，透明地披露财经新闻并同时灌输信任的能力是一项基本技能。

Cision 最近采访了 KeyCorp 执行副总裁兼首席传播官 Susan Donlan，探讨了她在传播财经新闻时的首要考虑因素。她概述了一些行业最热门的话题，以及公司的传播团队如何通过提供专业知识和经过充分研究的数据为对话做出有影响力的贡献。

加密货币守护者的故事。加密货币是目 科威特 WhatsApp 号码列表 前金融界最热门的话题之一，因此公司参与对话而不是被排除在外是有益的。好消息是，没有一种潜在的叙述占据头条新闻，因此您的品牌可以将自己的观点带入讨论中。正如唐兰所说，一些人忽视了加密货币的重要性，而另一些人则称赞它是下一个伟大的创新。

唐兰表示，她确实看到了讨论加密货币的机会，但她警告说，品牌需要“了解你可以在哪些方面发挥影响力，并以知识渊博的方式参与其中。”仅仅为了说些什么而介入对话是没有好处的，并且可能会导致您失去利益相关者的信任。

关于 ESG 的一切。此时，公司应该了解不断更新并向利益相关者传达其环境、社会和治理（ESG）战略的好处。 Donlan 表示，这样做的最大挑战是弄清楚如何以有意义的方式讲述您的 ESG 故事。她表示，您需要同等重视每个 ESG 支柱，并避免陷入热门头条新闻。品牌需要真实地履行对 ESG 的承诺，并在传达 ESG 相关信息之前了解自己的优势和劣势。

Donlan 表示，老牌传统公司可以从初创公司（尤其是金融科技公司）如何传达其 ESG 战略中学到很多东西。虽然从头开始构建现代 ESG 沟通策略可能比将消息传递到长期建立的沟通计划中更容易，但 Donlan 建议采用更灵活、更具创业精神的方法来分享 ESG 相关新闻。



记者想要什么（知道）。 我们都知道，记者的工作分散，而疫情极大地改变了他们的工作方式和地点。因此，如果您希望记者从您的品牌中获取故事，您需要考虑他们的受众想要阅读什么。他们通常想了解客户的行为方式以及您观察到的趋势，如果您能为他们提供研究来支持您的主张，那就更好了。

构建公司与媒体关系的另一种方法是认识到记者经常寻求您的帮助，以了解您的行业如何变化和发展，以及您的公司如何应对这些变化和趋势。如果您向记者提供有关客户需求和痛点的见解，并说明您的公司如何解决这些问题，那么获得报道对于您的品牌和记者来说是双赢的。

带走

公司可能会很想对每个热门财经头条做出回应，但品牌应该只解决与其故事真实的问题以及他们可以为讨论做出有意义的贡献的问题。此外，向记者提供数据将为读者提供有价值的见解并强化您的信息。