斯巴鲁 (Subaru) 为 Branded Entertainment 打造首部原创电视连续剧

Samsparrow74

广告世界越来越具有创新性和突破性，跨越了以前被认为难以企及的边界，创造出让消费者哑口无言的广告活动。这是日本汽车品牌斯巴鲁所提议的，该公司决定制作第一个原创品牌娱乐电视连续剧，以庆祝其新型混合动力汽车系列 的推出。 这项原创活动是由BloodyMary 机构发起的，该机构的提案成为斯巴鲁去年夏天举办的竞赛的获胜者。为了制作这部小说系列，该机构与Atresmedia Studios合作，预计将于 11 月在 Atresmedia 电视和数字平台上首播。 «血腥玛丽提出的战略基于一个非常明确的等式：一方面，需要传达与公众联系的信息，从颠覆性的角度提高认识：重要的不仅仅是车辆的发展，而是人的进化。另一方面，以一种有吸引力的形式来处理它，并融入近年来消费增长最快的内容类型：系列，”BloodyMary 首席执行官玛丽亚·埃尔南德斯 (María Hernández) 说道。 “我们希望使自己与众不同，并克服汽车行业内混合动力车信息饱和的问题” 该系列传达了环保意识的重要信息，因为汽车污染问题是当前正在努力解决的主要问题之一，因此其新系列汽车致力于可持续交通和生态系统。除了对地球的承诺之外，该品牌还利用这次活动来展示其对创新的持续承诺。 “我们希望使自己与众不同，并克服汽车行业内混合动力车信息饱和的问题，使我们的混合动力系列新车型以微妙的方式更接近日益关注环境的社会。这一完全颠覆性的举措是该品牌在我国为用户提供独特体验的承诺。

斯巴鲁西班牙营销经理 Arantxa Crespo 评论道。 该系列由4 个章节组成，预计将于 11 月在电视和 Atresmedia 数字平台上首播，其主题将围绕科幻惊悚片展开。剧本由大卫·特龙科索领衔，演员哈维尔·雷伊（《Fariña》、《丝绒》、《Mentiras》）将担任主角，卡洛斯·塞德斯（《有线电视女郎》、《丝绒》、《丝绒》）执导»）。 该剧的拍摄 泰国手机号码数据 已在西班牙进行，情节中使用了斯巴鲁 XV混合动力车型和新款斯巴鲁森林人。至于活动的媒体计划，将由Alma Media管理。 «对于 Atresmedia Studios 来说，为品牌创作内容是我们长期以来一直致力于的一项自然活动。作为视听产品的创造者，我们拥有强大的能力，我们还增加了一支专门从事内容营销、广告和不同媒体发行的团队，”Atresmedia Studios 总经理伊格纳西奥·科拉莱斯 (Ignacio Corrales) 解释道。2019年前9个月的广告投资达到31.284亿欧元，比去年同期的数字（32亿欧元）减少2.24%。Arce Media编制的今年第三季度广告投资指数表明了这一点。 报告显示，电视和印刷等传统媒体的受欢迎程度下降，对报刊、杂志和周日报纸的投资减少，而在线媒体的比例则上升。 第三季度，电视广告投资较2018年下降6.3%，至14.076亿欧元，占市场份额45%（比去年减少两个百分点）。 在西班牙电视生态系统中，Mediaset 和 Atresmedia占投资的 84.5%。 Mediaset 达到 6.07 亿欧元，而 2018 年为 6.585 亿欧元 (-7.8%)。



就 Atresmedia 而言，今年下降了 5.6%，收入为 5.829 亿欧元，而去年为 6.175 亿欧元。 广告投资 印刷媒体方面，Press下跌 8.87%，达 3.065 亿欧元；杂志达到1.059亿欧元（-15.55%）；多米尼加莱斯下降了 9.52%，为 1710 万。 广播是广告投资第三大媒介，增长 1.32% 至 3.069 亿欧元。 其他同样实现增长的媒体包括Exterior，增长 1.88%，达到 2.711 亿欧元；Cinema，增长 3.55%，达到 2040 万欧元。 今年迄今为止，广告投资的最佳表现毫无意外地落在了在线渠道上。数字媒体 增长10.92%，达到4.826亿欧元，市场份额为15.4%。社交网络广告投入增长8.91%，达到2.103亿。 2019年计划广告投入减少2.12% 年底和2020年的预测 根据Arce Media的i2p报告，2019年计划的广告投资将减少2.12%。数字媒体、社交网络以及较小程度上电影、广播和户外广告的广告投资和市场份额将继续增加，这对其他媒体造成损害。 广告投资 西班牙经济的经济动力减弱，Arce Media 将 2019 年底的增长预测为 1.9%，比上年下降了十分之六。 此外，他们指出，由于内需增长速度低于预期，以及中美关税战和特朗普与特朗普之间的紧张关系主导的国际背景，未来几个季度经济将继续放缓。欧盟.. 广告投资 另一方面，GDP增长预测为1.5%，广告投资占GDP的比重将延续小幅下降的趋势。 2020年，计划广告预测将下降1.87%。数字媒体和社交网络将继续增长，广播和电影也会在较小程度上增长。