Zenthinela 称广告投资增长预测降至 0.9%

Samsparrow74

随着时间的推移，广告投资预测已经恶化。 Zenthinela 小组成员（广告公司经理）仍希望投资增长 0.9%，低于 GDP 增长和 CPI 预期增幅。这个数字比6 月份进行的上一波研究中获得的数字差了十分之七。 然而，要实现这一结果，我们必须经历最后一个季度投资的强劲增长，因为今年前 9 个月投资下降了 3% 左右。 近年来，上一季度表现最好，集中了旨在刺激圣诞节销售的重要活动，以及围绕“黑色星期五”或“网络星期一”等数字活动进行的活动，但 11 月初新的选举号召不会有任何帮助。 这个问题，即由政治问题引起的不确定性，例如政府的持续执政或加泰罗尼亚经历的日益严重的冲突，是广告市场复杂的一年的原因之一。 广告本身的结构转型，由于技术限制和相关成本而日益数字化，增加了其他困难。 六月份，当组建一个能够带来稳定并减少不确定性的政府似乎是可能的时候，感知指数大幅改善，但现在却急剧下降。 IPSE （经济形势感知指数）下降超过 67 点（三分之一），为-64.5。这是自 2013 年 4 月以来的最差值，当时似乎开始摆脱 2007 年底开始的严重危机。IPMP （广告市场感知指数）也大幅下跌，在本例中为 61 点，目前为 -61， 2013 年 6 月以来的最低值。 这些预测是在整个 10 月份进行的，当时我们已经知道我们将举行新的大选。整个夏天的不确定性都在增加，因为政客们无法达成能够组建稳定政府的协议的情况变得越来越明显。


不确定性的其他原因还来自国外，“英国脱欧”尚未最终确定，以及特朗普政府正在给国际贸易带来越来越大的困难。 非传统媒体将增长1.1%，占投资的57.5% 如果这些预测得到满足，非传统媒体将增长1.1%。至此，所有媒体投资将增长 1.0%，达到 128.68 亿欧元。 跨国公司将占媒体投资总额的57.5%。跨国公司相对于 跨国公司的更大增长 巴基斯坦 WhatsApp 号码 通常只发生在经济困难时期，在这种情况下，品牌价值的维护处于次要地位。 如果这些预测得以实现，CM投资将完成连续第六年的增长，但广告在西班牙经济中的比重将下降，因为其增长低于GDP。 多年来，广告投资的构成经历了巨大的变化，变得越来越数字化。如果传统电视的衰退加剧，而数字媒体的投资增长率保持不变，那么今年或最多 2020 年这些投资可能会超过电视。 受移动广告、在线视频和社交网络增长的推动，互联网将增长 7.3% 移动广告（+8.6%）；使用在线视频（+8.1%）和社交网络（+7.0%）这三个方面在许多情况下重叠，构成了预期增长最大的现象。这将使整个互联网增长 7.3%。数字户外广告也有望增长（PED：+4.8%）；付费电视频道（+4.7%）；半径（+1.8%）；整体户外（+1.5%）和电影院（+1.1%）。另一方面，通用电视台预计将下降（-2.8%）；报纸（-5.1%）；杂志（-6.1%）和增刊（-6.7%）。 对跨国公司的投资继续高度集中在最大的三个领域，占总投资的 71.4%：个性化邮件，尽管有所下降，但仍然是投资领先者，占跨国公司总投资的 25.6%；PLV 销售、标牌和标牌将保持去年的数字，占 24.1%；电话营销增长 0.5%，占 21.8%。



跨国公司最大的变化是： 最大的促销活动将发生在移动营销（+8.6%）；品牌内容(+6.3%) 和影响者(+5.1%)。另一方面，降幅最大的是邮箱/宣传册 (-8.5%)；年鉴、指南和目录 (-5.0%) 以及目录 (-3.7%)。 Zenthinela 非传统媒体 数据源越来越难以检测和测量随着数字化的到来而出现或增长的所有通信方式。小组成员认为，数据来源未测算的投资约占总投资的 11.1%。 很大一部分流媒体电视或 OTT 不包含广告，但它们确实影响了传统电视的消费。小组成员认为，观众的流失将导致电视投资减少 4.6%。 绿色营销（与生态和环境相关的问题相关）；社会营销（与团结项目、非政府组织……相关的主题关联）和医疗保健营销（与健康、福祉、个人护理……相关的主题关联），按此顺序，将在不久的将来趋于增加权重未来。 随着语音助手和播客的兴起，在线音频变得越来越时尚，但其广告用途尚未起飞。 Zenthinela小组成员认为，它目前可以占数字广告投资的4.3%，并且在未来几个月内可能增长6.3%，也就是说，略低于数字广告的投资，因此它会在大约第十次参与。 网络欺诈对于广告投资来说是一个严重的问题，但使用适当的工具进行检测和控制可以大大减少其发生。小组成员认为，通过使用这些工具，可以提高 16.3% 的数字投资。 最令人担忧的欺诈类型是人为增加流量的机器人和点击农场以及域欺骗或 cookie 填充，这些欺诈性地将流量归因于接收流量的网站以外的网站。在较小程度上，人们还担心以不透明的方式获取地理位置数据。