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整合营销和技术咨询公司 Making Science 以及为数字营销、SEO、SEM 和 PPC 提供数据的一体化数字营销工具平台 SEMrush 展示了他们对黑色星期五相关搜索趋势的研究。报告显示，消费者对这个销售时期的兴趣日益浓厚，因此从 2015 年到 2018 年，“黑色星期五”一词的搜索量增加了近 50%，从 150 万次增加到 220 万次。 搜索量的增加也反映在销售量上，因为根据 Think With Google 提供的最新数据，2018 年黑色星期五期间搜索量增加了 220%。从这个意义上说，黑色星期五和网络星期一都在日益增长。数字现象。谷歌数据显示，2018年，西班牙62%的购买量与线上渠道有关，与2017年实体店销售额相比增长了三倍。 然而，尽管网购打破了我国中小城市的销售壁垒，但不同地区对黑色星期五的兴趣却存在差异。根据Making Science 和SEMrush 研究的数据，平均搜索次数为1,000 次，拉里奥哈、坎塔布里亚和纳瓦拉是搜索率最低的社区。相反，马德里、巴塞罗那和安达卢西亚是最受关注的社区，平均搜索量为 40,500 次。 近年来在线销售的增长凸显了数字营销活动的重要性，尤其是在销售期间。以黑色星期五为例，这是一个长达三周的现象，其中大约70%的恶名集中在之前的15天，此时消费者决定他们要购买哪些产品或品牌进行消费。 在此期间，竞争强度的加大体现在电子产品等某些产品的搜索量增加，而电子产品仍然是用户在黑色星期五购物最需要的领域。
事实上，视频游戏机和视频游戏等游戏产品是目前搜索次数最多的，平均搜索量超过 160,000 次。接下来是手机和平板电脑，是需求量最大的手机和平板电脑，有 36,600 次搜索。 这个搜索量直接影响主要电商的流量。流量的增长是预测在线业务销 波兰 WhatsApp 号码数据 售额的重要指标。从这个意义上说，在分析按设备的流量分布时，西班牙人更喜欢通过智能手机购买，因为75.1%的流量份额是通过手机注册的，即3210万次访问。相反，桌面配额代表 760 万次访问。 黑色星期五，作为全球趋势 在一项国家间分析中，与西班牙“黑色星期五”一词的搜索量增长 50% 相比，其他国家的增长幅度要大得多。因此，在法国，2015 年至 2018 年间，查询量增加了 397%，从 823,000 次增加到 4,090,000 次。在欧盟国家中，法国的增长最为迅猛，甚至超过了同期销量保持稳定的美国市场。另一方面，德国的数量在过去 3 年中增长了 174%，从 1,220 个增加到了 174%。 000 至 3,350,000，与美国相同。虽然增幅没有法国那么高，但搜索量增幅却很高。并非所有人都对数字通信感到舒服，它通常很冷淡并且会导致误解。此外，我们充斥着如此多的信息（并不总是有用），有时我们甚至不知道另一端是人还是机器人。
本文针对那些认识到品牌与客户之间存在无可争议的障碍、无法面对面解释您的产品/服务，并正在寻求建议以缓解数字渠道的这种缺陷的人。大秘密：受众细分。根据客户的人口统计数据和品味对客户进行细分或分类，您可以在他们喜欢的渠道上与他们交谈，了解他们的需求并了解他们的消费习惯。这与良好的测试策略相结合，将使您更轻松地打破数字媒体障碍。 1. 在客户感觉舒服的渠道/地点向他们讲话：一个非常典型的错误是根据广告负责人的个人喜好来选择推广您的产品/服务的渠道。对受众进行细分的初始市场分析应包括他们进入的网站、热门位置、他们使用的网络类型等。您可以通过人口统计和社会经济概况、使用Indigitall的“地理围栏”等地理定位工具、调查您的客户以获取这些知识或访问您使用的社交网络的统计数据来了解所有这些信息。 2. 定制您的信息，并不是每个人都会对您所说的一切感兴趣：与传统销售一样，了解向每个客户销售什么非常重要。最大的区别在于，这个任务以前落到了卖家身上，而且更加直观。例如，如果我们的产品是化妆品品牌，根据谁开门，销售人员可以提供一种化妆品而不是另一种。此信息的数字版本可能会在您的数据库中包含一个列，让您了解每个注册客户购买了哪些产品，或者进行调查以了解他们的肤色和类型，或者按照“干皮妆”等完成此细分后，您将能够个性化到达每个组的消息。
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發表於 2024-2-12 13:54:12