研究：社交网络上分享的内容越来越少？

cemac54716

您是否注意到最近您在社交网络上的帖子分享量有所下降？如果答案是肯定的，那么 BuzzSumo 的这项研究应该会让您感兴趣。基于对超过 1 亿篇文章的分析，这项研究解读了社交网络所经历的下降趋势，并帮助我们了解如何在任何情况下创建有效的内容。这是一个总结。股份越来越少正如 BuzzFeed 所示，社交网络的参与度多年来一直在下降，其参与度在 3 年内下降了 60%：社交网络内容分享研究这种下降趋势的原因是日益激烈的竞争和“私人”共享的发展，以及最近 Facebook 算法经历的变化。

竞争激烈只要看看 WordPress 发布的文章数量，就可以看到内 WhatsApp 号码列表 容创作的爆炸式增长：社交网络内容分享研究热门话题尤其受到这种饱和现象的影响：研究告诉我们，2017 年 12 月，每周发布 40,000 篇有关比特币的文章。因此，社交网络上的分享量将与竞争内容的数量成反比。私募股社交网络用户之间的私人共享（特别是通过私人消息），也称为“黑暗社交”，变得越来越重要。据 BuzzSumo 称，私人共享目前占社交网络流量的 65%：社交网络内容分享研究尽管可以在 Google Analytics 中估计来自暗社交的流量，但这也会扭曲您网站的统计数据。脸书算法一段时间以来，Facebook 一直是世界上最受欢迎的社交网络。然而，如果几年前该平台是网站流量的主要来源，那么今天的情况就大不相同了：社交网络内容分享研究社交网络过去带来的访问量几乎与谷歌搜索一样多，但这一趋势正在逆转。



更重要的是，Facebook 对其他网络的主导地位正在日益减弱：社交网络内容分享研究与此同时，LinkedIn 等其他网站的出版物份额和参与度似乎也在增加，正如《福布斯》网站所示：社交网络内容分享研究所有内容均由专业人士撰写寻找编辑+15,000 位作家可用那么如何创建有效的内容呢？然而，BuzzSumo 证实了其发现，它告诉我们，有一些内容在发布几年后，经常大量收到外部链接并在社交网络上分享：社交网络内容分享研究那么，这些在不利环境下仍能表现出色的内容有何特点呢？基于研究或统计的内容，受益于一定的合法性；特定主题的“参考”内容（例如，“您需要了解的有关英国脱欧的一切”）；永恒的文章，不会随着时间的推移而过时，并且始终相关（例如，“如何切洋葱？”）；内容定期更新，以免过时。虽然病毒式内容总是有可能取得成功，但最好的选择不是完全依赖社交网络来分发您的内容。